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企業網站是網絡營銷活動成功的重要保證，并具有三個方面的重要意義：
首先，從網絡營銷功效來看，企業網站的功效明顯優于第三方平臺；
其次，從投入產出來看，網站具有相對低廉的成本，準入條件很低，但成效很高；
更后，從效率角度來看，企業網站優于目前尚不成熟的網絡媒體。

企業網站在網絡營銷方面的劇本功能，表現在八個方面：品牌形象、信息發布、產品/服務展示、網上銷售、顧客服務、顧客關系、網絡調研與網上聯盟。

網站設計對網絡環境優化的意義在于，網站對搜索引擎友好（搜索引擎優化）。便于積累網絡營銷網站資源（互換連接、互換廣告）、在同類網站中容易建立可信度等。在網站對網絡環境優化的領域中，網站的搜索引擎優化是近期受到關注程度更高的一個方面，因為搜索引擎優化水平高低直接影響網站的訪問量。

網站設計對網站運營優化的含義：
（1）充分體現網站的網絡營銷功能，使得各種網絡營銷方法可以發揮更大效果；
（2）網站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。